呼市短視頻營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)在是全民短視頻的時(shí)代，10億網(wǎng)民有8億在刷短視頻，還有5億人在生產(chǎn)制作短視頻，每人每天瀏覽視頻上的時(shí)間平均超過(guò)了一個(gè)鐘，這種巨大的市場(chǎng)商機(jī)，吸引了眾多資本和創(chuàng)業(yè)者，紛紛摩拳擦掌殺入到短視頻創(chuàng)業(yè)的行列。上一期我們講了把握住短視頻營(yíng)銷(xiāo)的4大特點(diǎn)，瞬間引爆全網(wǎng)，這一期，我們重點(diǎn)分析下短視頻營(yíng)銷(xiāo)要深刻掌握的三大基本要素。無(wú)法否認(rèn)的是，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)和自媒體領(lǐng)域，短視頻已經(jīng)成為內(nèi)容傳播的一種重要方式，成為了互聯(lián)網(wǎng)炙手可熱的創(chuàng)業(yè)新風(fēng)口，在成名已久且獲得巨大財(cái)富的李子柒、papi醬等帶動(dòng)下，更是吸引了千千萬(wàn)萬(wàn)新的創(chuàng)業(yè)者入局。事實(shí)上，沒(méi)有門(mén)檻的行業(yè)，才是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的行業(yè)，只有那些經(jīng)過(guò)系統(tǒng)學(xué)習(xí)，掌握一定運(yùn)營(yíng)技巧的人才更容易脫穎而出，取得成功，而如何實(shí)現(xiàn)短視頻變現(xiàn)就是繞不過(guò)去的坎。

決定短視頻成功的三個(gè)概念：在制作和運(yùn)營(yíng)短視頻過(guò)程中，需要對(duì)視覺(jué)、流量、轉(zhuǎn)化三個(gè)基本概念進(jìn)行深刻的認(rèn)知，細(xì)微把握并完美融合，這極大考慮運(yùn)營(yíng)者的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)：

視覺(jué)：對(duì)應(yīng)的是觀眾感官上的享受，大限度取悅用戶，是短視頻內(nèi)容品質(zhì)的直接體現(xiàn)。

流量：包含兩個(gè)方面，一是發(fā)布平臺(tái)對(duì)短視頻質(zhì)量的認(rèn)可，愿意流量扶持，推薦給更多的潛在用戶；二是用戶對(duì)短視頻內(nèi)容的認(rèn)可，呼市短視頻營(yíng)銷(xiāo)情不自禁地參與討論，并主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)和分享。

轉(zhuǎn)化率：就是如何通過(guò)用戶來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，我們常說(shuō)的變現(xiàn)。

視覺(jué)效果是吸引用戶觀看的關(guān)鍵。

如果一個(gè)視頻在前15秒，甚至是前5秒無(wú)法打動(dòng)用戶的心智，那么這個(gè)視頻十有八九將以慘淡收?qǐng)?，一個(gè)短視頻的視覺(jué)呈現(xiàn)，不能瞬間帶給觀眾極大的心理沖擊，觀眾將很快失去繼續(xù)觀看的興趣，沒(méi)有人觀看的視頻，就達(dá)不到營(yíng)銷(xiāo)的目的，無(wú)法產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值，變現(xiàn)就無(wú)從談起。高質(zhì)量而又獨(dú)特的畫(huà)面呈現(xiàn)，給人眼前一亮的感覺(jué)，是視頻制作團(tuán)隊(duì)的核心任務(wù)，也是新媒體在運(yùn)營(yíng)短視頻的關(guān)鍵一步，運(yùn)營(yíng)人員在對(duì)視覺(jué)呈現(xiàn)進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，必須把握好短視頻視覺(jué)呈現(xiàn)的兩個(gè)特點(diǎn)：

簡(jiǎn)潔。幾分鐘的短視頻不同于長(zhǎng)視頻的電影，你需要在5分鐘以內(nèi)把紛繁復(fù)雜的情節(jié)，講解得清晰明了，你不能像拍大片一樣，場(chǎng)景和情節(jié)太過(guò)復(fù)雜，拍攝時(shí)應(yīng)當(dāng)從簡(jiǎn)，能切合主題呈現(xiàn)出良好的視覺(jué)效果即可，整體畫(huà)面富有質(zhì)感。

快節(jié)奏。節(jié)奏要快，又環(huán)環(huán)相扣，緊緊抓住觀眾的注意力，讓觀眾停下來(lái)，熱切期待后面的故事情節(jié)，快速切換的畫(huà)面帶給觀眾目不暇接、意猶未盡的感覺(jué)。

短視頻運(yùn)營(yíng)者既要通過(guò)各種技術(shù)手段和工具，把短視頻的畫(huà)面做出精致的感覺(jué)，增強(qiáng)畫(huà)面質(zhì)感，又要將現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景、關(guān)聯(lián)虛擬場(chǎng)景、還有音頻結(jié)合起來(lái)，呼市短視頻營(yíng)銷(xiāo)使短視頻視覺(jué)呈現(xiàn)效果達(dá)到完美。

考核短視頻質(zhì)量高低的是視覺(jué)呈現(xiàn)效果