呼市抖音推廣又到了營(yíng)銷人對(duì)于過(guò)去一年的優(yōu)秀案例進(jìn)行盤點(diǎn)的時(shí)間。對(duì)于各行各業(yè)的營(yíng)銷案例進(jìn)行盤點(diǎn)絕非易事，篩選出的10個(gè)案例更是難上加難。但我們盡量考慮到營(yíng)銷的每個(gè)領(lǐng)域，精選值得推薦的案例，這些領(lǐng)域包括但不限于AI營(yíng)銷、電競(jìng)營(yíng)銷、社會(huì)化營(yíng)銷、公益營(yíng)銷、娛樂(lè)營(yíng)銷、跨界營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷、汽車營(yíng)銷、國(guó)潮營(yíng)銷等，如果您的案例足夠優(yōu)秀，歡迎聯(lián)系我們。眾所周知，隨著流量紅利的殆盡，品牌增長(zhǎng)面臨瓶頸。如何在短時(shí)間內(nèi)激發(fā)用戶關(guān)注、提升用戶轉(zhuǎn)化成為了營(yíng)銷環(huán)節(jié)中的重要一環(huán)。短視頻營(yíng)銷憑借對(duì)流量的快速收割，讓它在2020年中依舊備受品牌廣告青睞。

借助短視頻營(yíng)銷，品牌不僅可以有效建立與用戶的溝通渠道形成有效互動(dòng)，近而激發(fā)用戶共鳴，還可以通過(guò)短視頻的自身內(nèi)容與平臺(tái)選擇突出品牌調(diào)性，實(shí)現(xiàn)品牌破圈。從短視頻內(nèi)容方面來(lái)看，2020年的短視頻營(yíng)銷中沙雕風(fēng)格依然深受廣告主喜愛(ài)，與此同時(shí)經(jīng)典IP和明星紅人高頻出現(xiàn)。從短視頻營(yíng)銷的渠道而言，除抖音、快手外，B站、騰訊視頻號(hào)也逐漸成為品牌短視頻營(yíng)銷的后起之秀。

創(chuàng)意短視頻撬動(dòng)社媒互動(dòng):在全國(guó)上下經(jīng)歷了極為特殊的2020年后，2021年元旦及春節(jié)期間，國(guó)民品牌創(chuàng)維電視再度通過(guò)一系列整合營(yíng)銷傳播動(dòng)作向大眾釋出充滿暖意的人文關(guān)懷，以新科技、新產(chǎn)品、新玩法、新伙伴重啟“年味兒”，讓#新年大有可玩#。短視頻作為此次創(chuàng)維電視元春旺季營(yíng)銷的核心創(chuàng)意形式之一，不僅僅是將此次元春旺季主推產(chǎn)品賣點(diǎn)場(chǎng)景化、具象化的視覺(jué)表達(dá)，更是釋放社交互動(dòng)能量的創(chuàng)意窗口。自2020年12月底，創(chuàng)維電視陸續(xù)于官微分階段發(fā)布一系列30秒短視頻，分別對(duì)此次元春旺季營(yíng)銷5大主推產(chǎn)品共6大核心賣點(diǎn)進(jìn)行場(chǎng)景化演繹。通過(guò)游戲合家歡、沉浸式觀影、視頻云社交、客廳AI健身等等一系列創(chuàng)維大屏科技賦能下的溫馨節(jié)慶場(chǎng)景，創(chuàng)維電視成功以“新年大有可玩”的創(chuàng)意包裝，傳遞以大屏科技重構(gòu)家庭情感連接的品牌主張。除了官方創(chuàng)意短視頻的主動(dòng)輸出，創(chuàng)維電視還與各領(lǐng)域KOL合作共創(chuàng)短視頻內(nèi)容，在各個(gè)主推產(chǎn)品傳播階段掀起了數(shù)波互動(dòng)量高峰。其中，風(fēng)靡抖音微博的玩咖@瘋狂師，使用創(chuàng)維電影原彩8K電視Q71創(chuàng)作了短視頻，以電視內(nèi)容活靈活現(xiàn)“脫屏”而出、以及通過(guò)六路視頻通話功能“穿屏而過(guò)”解決麻將牌友“三缺一”痛點(diǎn)等創(chuàng)意表達(dá)，夸張卻又具象化地表現(xiàn)了創(chuàng)維8K電視極盡真實(shí)的超高清晰度。并以此創(chuàng)意視頻為引爆點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)抖音和微博粉絲一同與其視頻互動(dòng)，觸發(fā)UGC內(nèi)容。呼市抖音推廣官方&KOLs短視頻內(nèi)容雙管齊下推動(dòng)此次項(xiàng)目主話題#新年大有可玩#閱讀量達(dá)到7324.9萬(wàn)，討論量達(dá)到8.7萬(wàn)。

B站《后浪》重磅內(nèi)容強(qiáng)勢(shì)破圈:短視頻的內(nèi)容對(duì)短視頻營(yíng)銷成功與否至關(guān)重要。在五四青年節(jié)到來(lái)之際，Bilibili發(fā)布了“獻(xiàn)給新一代的演講”——《后浪》。視頻由著名演員何冰獨(dú)挑大梁。在激情有力的聲音中，《后浪》猶如給青年們的一封信，激蕩起青春之聲。

演講中，例如“所有的知識(shí)、見識(shí)、智慧和藝術(shù)，像是專門為你們準(zhǔn)備的禮物”“從小你們就在自由探索自己的興趣”“年輕的身體，容得下更多元的文化、審美和價(jià)值觀”……這是好的時(shí)代，這也是好的青春。這樣振奮人心的語(yǔ)句比比皆是，如同B站與青年的一次對(duì)話，讓人沉思青春的價(jià)值、成長(zhǎng)的意義。也正是如此，《后浪》獲得了廣泛刷屏。

回顧《后浪》刷屏軌跡，5月3日在沒(méi)有任何“預(yù)熱”的情況下，B站直接上線《后浪》視頻，并聯(lián)合央視新聞、光明日?qǐng)?bào)等重要媒體共同發(fā)布。隨后，《后浪》廣告片出現(xiàn)在中央頻道。微博中各類大V迅速轉(zhuǎn)發(fā)，在短視頻平臺(tái)中#后浪、#奔涌吧后浪標(biāo)簽出現(xiàn)，并引發(fā)諸多二次創(chuàng)作。截至5月9日，《后浪》在B站的播放量已超1500w，#獻(xiàn)給新一代的演講#話題在微博中閱讀量超5億，在抖音平臺(tái)中，#后浪話題已獲得1326w+次閱讀。

無(wú)論從哪種方面評(píng)定，《后浪》的發(fā)布無(wú)疑為B站破圈立下了汗馬功勞，成為了一次可圈可點(diǎn)的視頻營(yíng)銷。通過(guò)重磅的正能量?jī)?nèi)容，加之媒體的集合曝光，為視頻內(nèi)容的傳播打下了夯實(shí)的基礎(chǔ)，為B站輻射到了不同階段用戶。不得不承認(rèn)《后浪》成功了，B站也成功了。

借IP之力激發(fā)共鳴:借勢(shì)IP熱度，往往可以讓短視頻營(yíng)銷屢試不爽。在2020年雙11前夕，天貓就借助IP集合讓自己的宣傳動(dòng)畫穩(wěn)操勝券。隨著雙11優(yōu)惠力度的增大與時(shí)間戰(zhàn)線的拉長(zhǎng)，2020年的尾款人似乎比往年來(lái)得更早一些。作為幕后的重要操盤手，天貓自然要好好為自己打call一番。天貓為了讓尾款人重振精神，聯(lián)合了多款I(lǐng)P突破次元壁推出了動(dòng)畫短片《1起挺你》。短片中先后出現(xiàn)了部落沖突、寶可夢(mèng)、LINE FRIENDS、我為歌狂、洛天依等著名動(dòng)畫IP，伴隨著青春燃燒的歌曲，這些IP形象紛紛與天貓展開了互動(dòng)。除了宣傳短片外，在官微中天貓發(fā)起了#1起挺你走紅運(yùn)#話題，稱今年天貓雙11迎來(lái)了12年的本命年，因此要找到一名名為“范太順”的幸運(yùn)兒為自己進(jìn)行加持，在這條微博下優(yōu)酷、阿里魚、考拉海購(gòu)、閑魚等官微都參與了討論，再次實(shí)現(xiàn)了阿里巴巴動(dòng)物大集合。

從《1起挺你》的短片不難看出，這次天貓的主要重振對(duì)象為中青一代。動(dòng)畫出現(xiàn)的IP均是陪伴中青一代走過(guò)童年時(shí)代的典型動(dòng)畫。用內(nèi)容激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，激發(fā)消費(fèi)者的再次購(gòu)物行為。通過(guò)社交媒體中官微的聯(lián)動(dòng)，天貓加大這次#1起挺你#主題的聲勢(shì)。

攻占年輕人社交新陣地:B站似乎已經(jīng)成為越來(lái)越多年輕用戶的聚集地，因此為了得到更多年輕用戶的關(guān)注，與年輕用戶建立適合的溝通方式，越來(lái)越多的品牌官方選擇進(jìn)駐B站。

2020年底，寶馬正式官宣入駐B站，為了符合B站用戶的審美趨勢(shì)，寶馬給大家?guī)?lái)一條粘貼畫形式的自我介紹。介紹從古代馬匹馬車開始，講述到了蒸汽時(shí)代、燃?xì)鈺r(shí)代，講到了寶馬品牌的誕生。視頻雖然較長(zhǎng)，但無(wú)論是畫面展示還是旁白解說(shuō)都十分符合當(dāng)代年輕用戶的喜好。類似“真香”這樣的熱門網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)更是脫口基礎(chǔ)。除了自我介紹外，寶馬還在B站更新了《追尋iNEXT》六集短片，深入介紹了寶馬集團(tuán)的各個(gè)部門和未來(lái)探索。

因?yàn)楫a(chǎn)品的價(jià)格，車企想要打動(dòng)年輕消費(fèi)群體似乎不太容易，因此用年輕人喜愛(ài)的方式和內(nèi)容進(jìn)行有效溝通尤為重要。作為當(dāng)代年輕人的聚集地，寶馬入駐B站自然是不錯(cuò)的選擇。通過(guò)在B站輸出獨(dú)特的內(nèi)容，不僅可以成為寶馬品牌的獨(dú)特宣傳陣地，也為寶馬品牌了解年輕消費(fèi)者的喜好提供了便利。

明星助力有“品”又有“效”對(duì)美妝品牌來(lái)說(shuō)，短視頻營(yíng)銷是一塊必爭(zhēng)之地。在2020年，越來(lái)越多的美妝品牌和產(chǎn)品，借助短視頻平臺(tái)流量崛起。這其中明顯的特征是，品牌開始選擇與明星展開更為多元的合作。紅地球在新款草本養(yǎng)膚粉底液上市之際，攜手巨量引擎打造了“姐密妝備，好物出道”活動(dòng)，與大熱綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》中四位明星黃齡、海陸、黃圣依、吳昕進(jìn)行合作，在抖音平臺(tái)掀起一波品牌漲粉熱潮?；顒?dòng)將產(chǎn)品特點(diǎn)與實(shí)際使用場(chǎng)景相結(jié)合，讓明星秒變自然又專業(yè)的美妝達(dá)人，拉近了與大眾消費(fèi)者之間的距離，為大家科普美妝知識(shí)的同時(shí)強(qiáng)勢(shì)輸出產(chǎn)品特性?；顒?dòng)期間，抖音還也將綜藝節(jié)目和明星熱度大化釋放，與《乘風(fēng)破浪的姐姐》風(fēng)格類似的品牌貼片，文案也以?shī)y備、出道等字眼緊貼節(jié)目調(diào)性的關(guān)鍵詞，發(fā)揮“姐姐”熱點(diǎn)的價(jià)值。

實(shí)現(xiàn)與用戶的深度溝通和持續(xù)性增長(zhǎng)轉(zhuǎn)化，一直以來(lái)都是品牌與平臺(tái)在短視頻營(yíng)銷當(dāng)中的雙重愿景。借助短視頻平臺(tái)，紅地球?qū)a(chǎn)品記憶點(diǎn)與大眾消費(fèi)場(chǎng)景所結(jié)合，在強(qiáng)需求之下，消費(fèi)者開始關(guān)注并自發(fā)傳播。結(jié)合當(dāng)前熱度，讓明星的效應(yīng)事半功倍，品牌和產(chǎn)品輕松出圈。

沙雕風(fēng)格成為短視頻營(yíng)銷新趨勢(shì)：近兩年沙雕風(fēng)格成為短視頻營(yíng)銷中的熱門趨勢(shì)，其搞笑易懂的內(nèi)容特點(diǎn)深受觀眾喜愛(ài)，因此沙雕內(nèi)容成為了廣告主的新寵。萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，阿里巴巴正式宣布秘密研發(fā)三年的新業(yè)務(wù)“新制造”平臺(tái)“犀牛智造工廠”訊犀上線也運(yùn)用到了沙雕風(fēng)格內(nèi)容。

訊犀的上線再次燃起了市場(chǎng)上的一波“新零售”創(chuàng)業(yè)熱潮，但即使是如此被看重，作為阿里巴巴“五新戰(zhàn)略”中的一子，它也依舊難逃被惡搞的命運(yùn)。在訊犀的宣傳廣告中，阿里巴巴將其稱之為文化衫制造廠，并用電視購(gòu)物的畫風(fēng)介紹了訊犀的功能。聲稱訊犀將讓天下沒(méi)有難做的文化衫。由它制造出的文化衫，員工喜歡穿，員工父母穿上出行也十分有面子。搞笑的視頻畫風(fēng)，給人們留下了深刻的記憶。

阿里巴巴運(yùn)用一向擅長(zhǎng)的搞笑沙雕風(fēng)，呼市抖音推廣將訊犀介紹給了所有用戶。比起專業(yè)度極高，復(fù)雜性極強(qiáng)的背景功能介紹，搞笑的風(fēng)格更容易讓大家接受和理解，且提升了訊犀在人們心中的好感度。